海派复兴之地

安福路与武康路的转角

一场复古与先锋的即兴合奏已开场

欢迎入局

上海安福路与武康路交汇处，老建筑与青年流行文化并置，成为沪上独具特色的标杆街区，上海首家adidas阿迪达斯首家三叶草全球旗舰店便选址于此。门店原址为上海知名老影院永乐宫，承载着独有的上海文化记忆，其保留的原始建筑结构与街区的海派文化形成独特语境。旗舰店不仅要传达品牌的潮流性与符号性，还应具备对在地文化的感知力，为这条富有丰富文化底蕴的街区注入新活力。

PART 1/ 经典向前，老地方的新故事 

潮流经典与在地文化的跨界接头现场

在历史街区与滑板声的蒙太奇里

砌一座没有边界的文化交融场

将adidas历久弥新的Originals品牌叙事嵌入老影院的建筑结构之中，设计团队TOMO東木筑造以先锋姿态激活文化DNA，构建一个融合在地文化、与街区共生的沉浸式零售场景。设计提取上海历史建筑的几何线条、老洋房压花玻璃门窗、百叶窗等在地化元素，融合品牌经典元素与海派文化。

以简约、创新、视角、标志四个维度打造品牌体验空间，构建一个可感知、可探索、可互动的多重动线系统。基于探索、互动和体验的动线逻辑，将店铺构建为一个具社交属性的沉浸式空间，引导消费者在交互与游逛之间，完成品牌内容的主动感知，进而生成个性化的消费路径。设计不仅回应着品牌对年轻文化的持续探寻，也以极富实验性的空间策略介入城市界面，成为历史街区语境下的一次当代性表达尝试。

PART 2 / 立面：梧桐树影下的三道杠  

街区新地标，潮人接头点

三道杠化为品牌密码

梧桐树影的掩映下

潮流基因正延续着

老建筑的新故事

外立面的更新策略保留了原建筑的主体结构与历史痕迹，转化为品牌叙事的载体。TOMO通过限定材料语言与控制构造尺度，在保留与重构之间寻求平衡。

设计巧妙地采用品牌经典蓝的贴膜玻璃与乱纹不锈钢窗框，在立面界定了三个竖形窗框，隐喻经典三条纹。一侧嵌入发光三叶草品牌标识，品牌符号在原始界面上形成当代化的视觉演绎，设计以品牌的潮流基因，延续老建筑的故事。

三个不同的橱窗展示产品，上演着一幕幕三叶草的故事。右侧橱窗标志性的巨型“贝壳头”装置，点亮街区的界面，为消费者提供了全新的互动体验，回应当下潮人的打卡文化。装置采用的金属材质，与街区老建筑的立面肌理行成一组有趣的对照，将潮流基因融入历史街区，展现品牌与在地文化的深度对话。

零售空间将adidas符号体系与沪上文化进行转译，品牌经典元素在门店的细节在入口处便细致铺设。通过品牌语言在地化、年轻化，让品牌符号成为连接商业空间与城市脉络的视觉媒介。消费者感受到的不仅是品牌的潮流态度，更是adidas与上海这座城市、与 Z 世代消费群体的深度共鸣，让空间成为品牌与城市对话的潮流现场。

PART 3 / 一层漫游指南：老建筑里的潮流互动游戏

混凝土的肌理间
潮流脉搏在跳动
当老建筑的灵魂遇见新世代的语言
每一处细节都诉说着融合的故事

开敞的布局及粗粝的老肌理与精致的新材料交织营造对立又和谐的复古工业风视觉，贴近Originals的品牌调性。产品与空间不再是被动的展示与承载关系，而是通过开放式架构与交互装置的穿插，提高空间的互动性与灵活性。

“空间即媒介”，设计以原建筑历史背景，为灵感叙事，串联起“物—人—品牌”三者之间的动态共生系统，与消费者共同完成品牌叙事。

硬核肌理里，可能有最软萌的互动（前场-FRONT ROOM）

进入内部一层主空间，前场设置可变化姿态的互动装置机械臂作为空间焦点，构件以老上海历史建筑常用的百叶窗为灵感，或旋转或折叠，在互动中营造出具传播力的沉浸氛围，成为社交媒体上被“打卡”最多的场景。

中岛展示台以品牌经典元素三叶草为原型嵌入空间核心，金属框架，将产品置于视觉焦点。产品展示区以木饰面、不锈钢层板与模块化插片系统构成，强调统一感的同时保留展陈弹性。

老建筑的混凝土材质、水磨石地面、复古手摇杆等老上海元素与前卫简约的机械艺术装置、乱纹不锈钢金属背板巧妙结合，在经典元素中注入新意，一如Originals，经典向前。

功能多变的中岛展示区，也是旗舰门店的产品“首秀”舞台。adidas Originals近期大热的宠物系列，便在此首发。人宠同款“亲子装”，无疑击中了爱宠的潮人们。经典复古与硬核高技中，融入软萌可爱的毛孩子，场景与内容共同构建了门店的独特性与唯一性。

MADE FOR YOU体验区标识悬于上空，采用像素化灯光设计，呼应街头文化的数字基因。硬装材质也一并沿用至定制的DIY互动展台的设计上，压制有三叶草logo的复古压花玻璃，朦胧细腻与利落硬朗的金属支架，一柔一刚化为有趣的印照，在满足功能性的同时保持了空间调性。

区别于常规静态展示的门店，MADE FOR YOU个性化订制区是消费者文化交流和创意表达的平台，这个区域不但提供个性化定制服务，每月更新具有上海文化元素的球鞋配件、印花图案让消费者可以尽情释放创造灵感，定制专属于自己的个性单品。 融入本地文化与专属体验，这样差异化的创新运营模式，也让MADE FOR YOU社交媒体上广受好评，成为不可错过的“上海新特产”。

时光纹路：经典海派的新表达（后场-BACKROOM）

门店后场延续整体硬朗基调，以砂面不锈钢勾勒硬朗轮廓，浅色木饰面展台与防尘毯融入中和金属冷感。前区屏幕背后的设备线缆被特意展露，恰与原建筑结构的粗粝肌理，形成呼应。顶部点状光源与线性灯光结合，聚焦ORIGINALS 标识，工业风与潮流感在克制中交融，营造具品牌辨识度的后场空间。

服饰陈列区的设计既充满仪式感又富有趣味性。复古怀旧的手摇杆和电动升降衣架，浅色树榴纹基底墙面采用了海派文化中常见的高光漆器工艺，既迎合了年轻消费者的审美偏好，在回溯经典的同时，展现了传统工艺的现代诠释。

里弄独白：试衣间里的自我对话（试衣间-FITTING ROOM）

首层试衣间采用镜面与木色饰面材质组合，将工业的冷硬与潮流温度融合，实现空间节奏的转换。导光板营造柔和氛围，定制镜面拓展空间层次，让试衣成为自我探索的潮流仪式。蓝色地毯与品牌主色调形成视觉呼应，赋予精致的试衣体验。

PART 4 / 二层：Originals的灵感阁楼

三叶草的时空折叠术

老洋房的轮廓里
潮流灵感自由生长
当经典纹样邂逅现代材质
每一步都踏在历史与未来的交汇点

二层空间打造为潮流穿搭的灵感实验室 ，每一件单品都诉说着独特的品牌故事，定义零售空间的沉浸式潮流体验。该区域强调氛围的与叙事的深化，设计采用多层次的材质基调与柔化灯光策略，营造出更具专注性的展示环境。

楼梯为原始结构与水磨石、不锈钢的多材质混合表达，踏步暗藏灯带，流动的光影形成律动节奏。墙面巨幅海报传达THE ORIGINALS的品牌精神，引导访客动线的同时，实现一层到二层的视觉过渡与场景转换。该区域在工业基因与先锋时尚的融合点上，成为沉浸式潮流体验的延伸。

光影暗号：老洋房窗棂照进潮流衣橱（服装区-CLOTHING SECTION）

二层服装区以定制压花玻璃的朦胧质感与简约利落的线条重构零售空间的潮流表达。

灵感来源于老洋房压花玻璃门窗的定制玻璃，压制有三叶草logo图案，被贯穿使用在了店铺中的多个细节。当他与灯光结合时，层层叠叠的朦胧光影，如同自旧日时光，穿越而来。

木饰面展台形成高低错落感。场域通过几何分区打造不同的体验节点，陈列系统采用不锈钢材构建模块化展架，可根据陈列需求快速重组。

多边形核心展示岛使用一体围合型金属展示墙，空间中心取意传统建筑八角形形态的中岛台，却以当代材质呈现，金属、玻璃、海派镶边的复古水磨石地板，三重材质源于在地文化，演绎当代质感，岛台下沿，品牌三条纹低调复现。

设计在细微处铺陈故事主线，却又隐而不扬，让产品成为空间的主角。

从轴承到灯带：把滑板精神焊进设计里(鞋区-SHOE SECTION)

鞋区以利落线条复刻街头文化的先锋张力，将品牌的运动基因进行空间转译，构建冷峻的陈列场域。设计以蓝色地毯与深色饰面形成整体视觉序列，局部使用镜面材质形成对称延伸。

以滑板轴承为灵感原点，灯具形态抽取滑板轴承的几何秩序，线性灯带的延伸在天花构建 “悬浮的街头运动场域”。金属质感的灯体与工业风天花呼应，把滑板运动的自由灵魂，转化为可感知的空间装置。

三叶草压花玻璃化身陈列板，结合不锈钢型材与细节处的电子屏，有序陈列的鞋款，诉说街头文化的基因密码。借由材质碰撞与光影渲染，化作沉浸式潮鞋体验，让鞋迷每一次驻足，都是与品牌精神的深度共鸣。

从浏览到上身，穿搭灵感在这里 “落地”（试衣间-FITTING ROOM）

二层试衣间以未来感重构试衣体验，银色波纹金属墙的冷峻质感与柔性蓝色地毯形成对比。墙面三叶草标识强化品牌精神共鸣，这里是潮流穿搭的私域实验室，消费者在此完成从“视觉浏览”到“个体试穿”的过渡，每一次试穿都是先锋时尚的对话，形成完整的购物旅程闭环。

PART 5 / 让品牌“说上海话”：全球品牌的本地故事 

设计在材料选型与质感控制上，秉持当代性与在地性并置的思维，构建出一个多重肌理叠加的界面系统。刻意保留的“旧”与刻意强化的“新”形成张力。这种“时空对话”不仅视觉震撼，更隐喻品牌“尊重传统，突破创新”的精神内核。

作为adidas阿迪达斯在中国的全新标杆门店，该旗舰店不只是一个承载产品的零售空间，更是一个激活历史空间、连接城市文化与年轻消费群体的场域。 将消费行为延伸为社交分享行为，实现“空间体验—社交媒体曝光—线下引流”的闭环。以文化策展思维重构人、货、场关系,通过建筑语言的精确提炼、场景构建与材料表达，为全球品牌本土化树立新标尺。

東木筑造以极富当代表达力的方式，携手adidas阿迪达斯在安福路这片承载着海派记忆的街区， 拓展了品牌场景的边界。在这里，每一位消费者不仅是商品购买者，更是海派文化与潮流精神对话的参与者，安福322 的一砖一瓦、一光一影所构成的沉浸式空间叙事，正是adidas阿迪达斯Originals系列的最佳诠释。

项目名称：阿迪达斯Originals：安福322旗舰店

项目地址：上海安福路

设计机构：東木筑造